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版权信息第1页目录第2页第3页第1章 用故事包装事实第4页故事之美第5页故事的逻辑第6页传统提案的弊病第7页米达兹危机第8页嘿！我很了不起第9页想要一份工作？讲一个故事吧第10页第2章 故事：影响与说服的最佳工具第11页右脑决胜未来第12页从故事到故事思维第13页把品牌看作故事第14页故事的构成方式第15页讲故事需要的是直觉第16页构造故事模式的技巧第17页第3章 认同感：故事惊人力量背后的科学第18页什么是故事第19页什么是“好”故事第20页情节和主题第21页情节和产品第22页主题和品牌第23页主题认同第24页讲一个属于自己的故事第25页邀请潜在客户讲述他们的故事第26页呈现真实故事的五种方法第27页故事大师告诉我们的五件事情第28页第4章 结盟：故事的最高境界第29页品牌故事扩散的四个阶段第30页逐步迈向阶段四第31页前进路上的障碍第32页如何把握定位第33页第5章 品牌故事的塑造第34页总结第35页第6章 收集背景故事第36页第7章 品牌个性化第37页先研究客户，还是先研究品牌第38页在固有的价值范围内改变第39页标出自己的坐标第40页科学而艺术地构建品牌第41页品牌的内在价值第42页内在价值与和外在价值第43页从“故事主人公”到“品牌主人公”第44页第8章 原型分析第45页原型的普遍特征第46页原型理论的应用第47页关于品牌内在价值的最终看法第48页下一步第49页第9章 潜在需求的层次第50页内层和外层的不同之处第51页通过阶梯法研究潜在需求者第52页其他用以定义潜在需求者的方法第53页总结第54页第10章 合理化定位第55页机遇的数量第56页机遇的质量第57页第11章 直面障碍第58页四种障碍第59页从成功走向成功第60页第12章 故事摘要第61页故事摘要六步骤第62页案例一：“白又灿”故事摘要第63页案例二：Maverick 41 故事摘要第64页以第一人称进行陈述第65页“我是……”第66页第13章 独特的价值主张第67页价值主张与销售主张第68页最好的故事最终能够获胜第69页主题句和情节句第70页要暗示，不要解释第71页第14章 测试第72页焦点小组第73页问卷调查第74页共鸣开发测试第75页第15章 真相第76页故事中的事实第77页广告中的事实第78页小真相与大真相第79页第16章 灵感第80页第17章 意义第81页附录 推荐书目第82页后记 我的故事第83页第84页第85页
